Reciclaje y Marketing

¿Acaso es útil reciclar?

Resultados del estudio (una visión general)

Como se dijo en su momento los resultados serían publicados en este blog, se publicaron pero en inglés, así que ahora mi intención es reescribirlos en español.

Para empezar se hará una visión general y en la siguientes entradas se irá más paso a paso explicando la literatura en la que se basó este estudio (revisión literaria), cómo se hizo, etc.

La idea cuando se planteó en este estudio era intentar encontrar algún tipo de diferencia entre gente que recicla y los que no lo hacen. Para obtener información sobre el reciclaje, más específicamente, para saber cuáles son los elementos relevantes para este proceso, se llevaron a cabo dos métodos diferentes, uno más cualitativo (encuesta personal) y otro más cuantitativo (encuestas realizadas a través de Internet).

Las dos empresas principales que se encargan del reciclaje en España son Ecoembes y Ecovidrio. Estas dos organizaciones sin ánimo de lucro realizan, entre otras cosas, las campañas de marketing para incrementar el volumen de materiales reciclados y en número de personas que lo realizan.

Finalmente, tras un análisis de regresión, se observó que hay 4 variables que afectan al reciclaje; Comunidad Autónoma en la que se vive, Edad de la persona, Facilidad de acceso a los contenedores e Incentivos monetarios.

De este modo, las empresas encargadas de las labores de reciclaje, podrían redirigir sus esfuerzos de marketing con el fin de que estos sean más efectivos.

En entradas futuras se hablará más específicamente del proceso y los resultados.

Anuncios
1 Comentario »

Guía de reciclaje (Ecoembes)

Envases y embalajes que no se usan de forma diaria en los hogares a veces nos plantean problemas a la hora de separar. Pero Ecoembes está en todo, y ha desarrollado una aplicación para móviles, fácil, sencilla y, lo más importante de todo, gratuita!!! os dejo el link: (http://guiareciclaje.ecoembes.com/), si la queréis bajar directamente desde vuestro móvil, escribid en vuestra store “GuiaReciclaje” y ahí está!!!

Deja un comentario »

Encuesta

Aquí os dejo un link para un estudio del reciclaje en España, es fácil y se tarda poco. Es completamente anónima.

https://qtrial.qualtrics.com/SE/?SID=SV_2noOtSSI8gi0Dqd

Cuando estudie los resultados los comentaré aquí (de forma general, nunca casos concretos).

Muchas gracias!!

Deja un comentario »

¿Quién trabaja para el reciclaje? (Ecoembes)

He de reconocer que parece que estoy haciendo publicidad de esta empresa ya, pero es que.. todo me parece muy interesante!!!

Justo cuando me estaba preguntando ¿Quién trabajará ahí? ¿Qué tipo de gente? ¿Cómo se organizarán? ¿Qué tipo de cometidos llevan?  Y demás preguntas de este tipo… me entero que han hecho un mini-reportaje a 3 trabajadores de Ecoembes!!! Esta sí que es buena!!

Se podría pensar que será algo parecido a otras empresas, pero también está claro que no es una empresa, es una organización sin ánimo de lucro, y es curioso que cuando se piensa en este tipo de empresas, nos imaginamos una empresa, en muchas ocasiones, con poco recursos, con problemas para sacar ciertos proyectos adelante, pero, afortunadamente, esto está cambiando y no es así en todas las empresas.

Bueno, espero que os parezca interesante:

El alma de las empresas – Capítulo 2: Ecoembes

No he conseguido insertar el vídeo aquí directamente, seguiré intentándolo, de momento, os dejo el link 🙂

http://www.rtve.es/alacarta/videos/el-alma-de-las-empresas/alma-empresas-capitulo-2/1828608/

En esta ocasión también he de dar las gracias, esta vez a una compañera.. GRACIAS!

Deja un comentario »

Día mundial del reciclaje!!!!

Hoy es el día mundial del reciclaje!!

Os dejo un vídeo de Europapress TV. Al parecer los españoles reciclamos más que antes y tratamos generar menos residuos!!! Enhorabuena!!!

Deja un comentario »

Las botellas en Holanda

Sé de “primera” mano (entre comillas porque verlo, lo he visto, pero me lo dijeron…) que en este país el reciclaje de las botellas es un tanto diferente. Más que nada porque no es un reciclaje al uso, es más bien una reutilización. También se puede reciclar, como aquí, pero en Holanda hay otra opción. ¿Recordáis aquello de guardar las botellas de gaseosa vacías? Pues algo similar se hace allí, de una forma un poco más moderna, eso sí, pero al fin y al cabo, lo mismo.

El proceso es bastante sencillo y, a mi parecer, eficiente. Normalmente hay una máquina al fondo de los supermercados. Esta máquina es bastante simple, por fuera, consiste en: una ranura redonda para echar las botellas, un botón y una ranura por la que sale un ticket. Así que, vas al supermercado con tus botellas vacías, las echas, cuando no tienes más, pulsas el botón verde y… ya tienes un ticket con el importe que corresponde a la devolución de las botellas!!!!

Una cosa que me pareció curiosa es que las botellas de plástico también valen!! Y eso sí que no me lo esperaba, creía que solo iban a ser botellas de vidrio, la verdad. La forma en la que me di cuenta fue curiosa. Estaba en un andén esperando al tren cansada y algo aburrida de esperar al tren, me propusieron tomar una coca-cola a medias mientras esperábamos, total, que compramos una en una máquina de vending y qué sorpresa la mía cuando veo que la botella estaba como rallada, medio desgastada,… en definitiva, sospechosa. Después de un rato ya me decido a comentarlo en voz alta (parecía que alguien la hubiera pegado un trago, tirado por las escaleras y vuelto a poner…) y cuál fue mi sorpresa cuando me dijeron que esas botellas también se podían devolver en la máquina del supermercado!IMG-20130516-WA0002____

Pero, al parecer, no todas las empresas participan en este “movimiento”. Las botellas por las que te devuelven dinero son aquellas en las que pone: “statiegeld €XX”, que significa algo así como depósito/fianza/ingreso/… en la foto de la derecha está resaltado:

Realmente no es que te den dinero por la botella, es que TODOS cuando compramos una, realmente la estamos pagando, aquí lo que hacen es… Devolver parte de ese dinero si la llevas de vuelta.

Y la pregunta que me ronda la mente desde entonces es… funcionaría esto en España?? Me temo que mucha gente pensaría que con esto solo algunos se enriquecen y/o limpie su conciencia,… por lo que tengo entendido quieren intentarlo pero… quién sabe!! Solo el tiempo lo dirá!!!

Os dejo un vídeo que he encontrado de un chico usando estas máquinas:

P.S.: Tengo que agradecer este nuevo post a quién me explicó y enseñó esto, que ha sido la misma persona que me ha mandado la foto.. GRACIAS!!!

Deja un comentario »

Y para el vidrio??? Ecovidrio!!

Básicamente viene a ser lo mismo, una empresa sin ánimo de lucro que gestiona el reciclaje del vidrio. Y para aquel que le pueda interesar, un vídeo sobre la cadena de reciclado del vidrio

En este caso he encontrado datos sobre número de contenedores de vidrio desde el año 2001 al 2008 y creció más del doble. A partir del 2008 parece que pasó de medirse el número de contenedores al número de vidrio recogido, y aquí los datos no son tan buenos;  ya que la cantidad de vidrio recogido de los contenedores de la vía pública decrece cada año (2009-2012). Aunque es cierto que sumando todos los canales de reciclado la cifra total ha crecido respecto.

Fuente: http://www.ecovidrio.es/estadisticas_espana.aspx

Ecovidrio también realiza campañas de sensibilización a nivel nacional, como fue la que se realizó en 2012 con Mariví Bilbao “O reciclas o collejas”. Aquí os dejo los anuncios, para que os animéis un poco, que no todo van a ser vídeos educativos, jajaja.

Deja un comentario »

Entrevista que me proporcionó información interesante

Tuve la oportunidad de hablar con el Señor D. Manuel Ortega Cañas (Jefe de la Sección de Protección Ambiental del Servicio Territorial de Medio Ambiente) de la Junta de Castilla y León. Quien muy amablemente me contó ciertos aspectos sobre el reciclaje que me gustaría compartir:

Los últimos responsables sobre la gestión del reciclaje en cada municipio son los ayuntamientos, pero… ¿de dónde obtienen el dinero para financiar todo eso? La respuesta en una sola palabra sería ECOEMBES.

Ecoembes (Ecoembalajes España S.A.) es una empresa sin ánimo de lucro a la cual toda empresa que lanza al mercado algún producto con envases y/o embalajes debe pagar una tasa. Al pagar esta tasa, las empresas estampan el “punto verde” en los envases, lo que nos indica que las empresas cumplen con las obligaciones medioambientales.

Con el dinero recaudado, ecoembes se encarga de gestionar plásticos, metales, papel, cartón… en definitiva, contenedores amarillo y azul. Pero no todo el dinero es sólo dedicado a esto, si no que parte de este dinero se lo dan a los ayuntamientos para que hagan sus propias campañas de marketing con el fin de concienciar a los ciudadanos sobre la importancia del reciclaje. Otro destino para este dinero por parte de los ayuntamientos es organizar sistemas de reciclaje y poner plantas para la separación de estos residuos.

Estos ingresos han ido decreciendo y las tareas de reciclaje han ido decayendo. ¿Por qué? Tan simple como que la crisis ha afectado indirectamente. ¿Cómo? Si cada vez se consume menos, cada vez se vende menos, entonces cada vez se produce menos, lo que implica que… hay menos productos envasados en los mercados por lo que las tasas pagadas son menores.

Y aquí viene mi reflexión personal: ¿Esto implica que se gasta menos en las tareas de reciclaje? Sinceramente, no lo creo, porque… los contenedores se siguen vaciando y los residuos se siguen gestionando, ya estén más o menos vacíos los contenedores. A no ser que el número de contenedores se haya reducido, de lo cual no tengo datos actualmente y lo que, sinceramente, espero que no haya ocurrido ya que al parecer uno de los factores más decisivos a la hora de optar por reciclar o no, es la distancia de nuestros domicilios a los contenedores, pero es algo de lo que hablaremos en el futuro.

De momento os dejo un vídeo del propio Ecoembes en el que cuentan lo que hacen:

Deja un comentario »

¿Acaso es útil reciclar?

El objetivo de este blog es saber si la población piensa que reciclar es útil o no, si sirve de algo,… o por el contrario es algo que solo sirve para gastar recursos, esfuerzo y dinero.

Poco a poco iremos descubriendo estudios que ya han sido hechos, si el este comportamiento es igual en todas las zonas españolas, por qué se decide reciclar o no, intentaremos saber si campañas que se realizan en otros paises serían útiles en nuestro país,…

Finalmente, se harán propuestas de marketing con el fin de incrementar los ratios actuales de reciclaje.

2 comentarios »

EFFECTIVE ADVERTISING

Comments about effective advertising! The point of view of a marketing student :)

Drops of awesome

Those little things

El Supermercado Marketing

Marketing tips through a concious outlook.

elfutboldelosbigotes

los gurus del futbol

LOVEMARKeting

The concept of Lovemarks, as the future of brands, was recently developed by Kevin Roberts, CEO of Saatchi & Saatchi worldwide. In my Master Thesis, I want to find out which are your lovemarks! This is your blog to comment and participate in polls and surveys!

First Time In Madrid

Find many interesting places in Madrid which you've never heard about!

FROM PARIS WITH LOVE

"But what about us? We will always have Paris"

travelaroudwithpei

Un gran sitio WordPress.com

vendedordeilusiones

A topnotch WordPress.com site

The One

Because we all have it...

Erasmus Borrachas

...y demás actores imprescindibles

El mejor Viaje Por El Mundo desde Madrid

Un Lugar donde Podrás Encontrar Desde Un plan Interesante en Madrid hasta una recomendación de un Viaje

Serious Joking

Everything you were not looking for but couldn't do without

Inspiring Creativity

All that is out-of-the-box

Marketing Herald

José Nevado

The Brand is You

How to use branding strategies to create a unique positioning for yourself.

A %d blogueros les gusta esto: